LA VENTA ONLINE ERA UNA DE LAS DEBILIDADES DETECTADAS POR EL CONSEJO REGULADOR

La D.O. Ribeiro desarrolla un buscador para potenciar la comercialización online de sus vinos

Las bodegas inscritas en el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Ribeiro cuentan desde hoy con una nueva herramienta digital que les permitirá promocionar y potenciar la comercialización online de sus productos, Ribeiro Market.
La D.O. Ribeiro desarrolla un buscador para potenciar la comercialización online de sus vinos
Ribeiro Market, el metabuscador del C.R.D.O. Ribeiro.
Ribeiro Market, el metabuscador del C.R.D.O. Ribeiro.

Ribeiro Market es “"un metabuscador que permitirá al público sumergirse en él accediendo a través del link http://ribeiro.market y donde encontrará, por el momento, la información de 40 bodegas y sus vinos así como las páginas online donde poder comprarlos. Se trata de un nuevo espacio digital, que será actualizado con frecuencia, ofreciendo a los navegantes de la red la más completa información posible de las bodegas, colleiteiros y los vinos", ha explicado Juan Casares, presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Ribeiro.

Esta nueva acción se incluye en el “Plan de acción del C.R.D.O. Ribeiro en los medios digitales”, presentado el pasado abril y deriva de las conclusiones del “Estudio socioeconómico y Estratégico del C.R.D.O. Ribeiro”, presentado en febrero y financiado por la Deputación Provincial de Ourense. En ese documento se establecía como una de las debilidades de la D.O. Ribeiro, en cuanto a la orientación hacia el mercado, la debilidad en el uso de los canales de comercialización online de las bodegas e incluso de la Ruta del Vino del Ribeiro. Definía, dice Juan Casares, “una escasa presencia de la oferta del Ribeiro en los canales de comercialización que emplean los clientes, esto es buscadores online, redes sociales, tiendas virtuales propias”.

Impacto de la crisis del covid-19 en las ventas

El cierre del canal correspondiente a bares y restaurantes (horeca) durante los meses que duró el estado de alarma ha afectado de una forma clara al mercado del vino en general y a las ventas de las bodegas de la D.O.P. Ribeiro en particular ya que casi 7 de cada 10 euros facturados en España por las bodegas del Ribeiro provenían de ventas en ese sector. Los datos oficiales, tomando como referencia el mismo período de 2019, indican que las bodegas de la D.O. Ribeiro dejaron de vender algo más de 1,1 millones de botellas con un valor de más de 5,3 millones de euros.

El cierre del canal horeca ha concentrado la atención de los consumidores en el canal de la alimentación que a su vez incrementó significativamente las ventas en el canal online, que ha duplicado sus ventas en los últimos meses. De este modo se aceleraron las tendencias detectadas en el plano estratégico de la D.O. Ribeiro.

Ribeiro Market

En esta línea, el Consejo Regulador ha presentado un metabuscador que permitirá generar tráfico hacia los puntos de venta online de sus bodegas tanto en sus propios espacios de venta como en los principales marketplaces de la red, complementando de este modo la landing page “Ribeiro en casa” lanzada en abril.

Para el desarrollo de esta nueva herramienta de promoción y ayuda a la venta online de sus vinos, el Consejo Regulador ha contado con la colaboración de conocimiento y talento local, participando en su concepción el equipo de la Facultad de Empresas y Turismo del Campus de Ourense, y en su desarrolllo la empresa Enyiris Design Thinking Lab situada en el Parque Tecnolóxico de Galicia.

Con esta nueva herramienta, dice Juan M. Casares, “el Consejo Regulador de la D.O. Ribeiro sigue a la vanguardia de las acciones de choque frente a la crisis generada por la covid-19 en el sector del vino en Galicia.”. En este sentido, apuntó el presidente, desde esta entidad, “implementamos medidas destinadas a aliviar la liquidez de las bodegas, dentro de nuestras posibilidades económicas; fuimos el primer Consejo Regulador en iniciar un estudio de costes de producción de uva con rigor técnico; desplegamos una gran acción de branding en las redes sociales “Treixadura. Modo Ribeiro” que se extenderá hasta fin de año y desarrollamos el 'Plan de acción del C.R.D.O. Ribeiro en los medios digitales'” del que este metabuscador forma parte.

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