Estudia emprender planes de promoción en Suecia, Taiwán y Colombia
La D.O. Rías Baixas planifica sus acciones internacionales para 2024
La Denominación de Origen Rías Baixas citó a sus bodegas para hacer balance de los resultados de las actividades promocionales en 2023 y definir las prioridades de promoción en mercados exteriores para 2024. En la actualidad, un 30% de los vinos de la D.O Rías Baixas se exportan, a un total de 70 países.
El secretario general del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas, Ramón Huidobro, fue el responsable de iniciar esta reunión estratégica para marcar las líneas de trabajo internacional.
Seguidamente, la directora de Marketing de la denominación, Eva Mínguez, hizo un repaso de las últimas cifras de exportación de la campaña 2022/23, analizando cada uno de los principales mercados de exportación y los planes promocionales desarrollados en cada uno de ellos. En este 2023 se ejecutaron nueve planes de exportación, a Estados Unidos, Reino Unido, BENELUX, Irlanda, Canadá, México, Alemania, Puerto Rico y Polonia.
Mínguez Lobato apuntó que “esta reunión es una cita habitual dentro del calendario de actividades del Consejo y, tanto para el departamento de Marketing como para las bodegas es una herramienta de trabajo útil y productiva pues ayuda a definir la estrategia futura de exportación”.
De cara al próximo año se continuará con los planes en funcionamiento y se estudiarán acciones en mercados con potencial como pueden ser Suecia en Europa, Colombia en Sudamérica y Taiwán en Asia. Como ya se anunció con la presentación del nuevo Plan Director 2030, uno de los objetivos será el crecimiento no solo en ventas, sino especialmente en valor para colocar a los vinos de Rías Baixas en el segmento premium.
Mercados estadounidense y canadiense
Esta sesión de trabajo también contó con la participación de la agencia de Rías Baixas en Estados Unidos y Canadá, que presentó los planes de promoción en ambos países. La agencia estadounidense hizo un repaso por la situación del vino en Estados Unidos para poner en contexto a las bodegas asistentes, centrándose en el vino español y blanco. Natasha Majori explicó que “es importante entender las tendencias del mercado en Estados Unidos para poder planificar el 2024”.
De esta presentación se puede extraer que el vino blanco de calidad está aumentando en popularidad en ese país y que los vinos de Rías Baixas superan a los vinos españoles en reconocimiento, basado en sus auténticos orígenes que son difíciles de sustituir. Además, los vinos de Rías Baixas son reconocidos por el 75% de los profesionales de estadounidenses.
