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06:05h. Domingo, 19 de Noviembre de 2017

ES EL PRINCIPAL MERCADO EXTERIOR DE LA DENOMINACIÓN VITIVINÍCOLA GALLEGA

Las generaciones Millenial y X, objetivos de la campaña de comunicación de la D.O. Rías Baixas en Estados Unidos

La agencia que desarrolla el Plan de Estados Unidos en la Denominación de Orixe Rías Baixas ha presentado este viernes a responsables de las bodegas el resultado del plan de comunicación de 2016-2017 y las propuestas de actividad para el 2018-1019. 

Presentación del plan de promoción de Rías Baixas en Estados Unidos.
Presentación del plan de promoción de Rías Baixas en Estados Unidos.

Estados Unidos es el principal mercado de exportación de los vinos de Rías Baixas con 2.468.535 litros en 2016. La razón es clara, según explicó Natasja Mallory, integrante de la agencia Gregory White, “esencialmente por su calidad”. Malllory describió a las bodegas -son 48 las que se encuentran dentro del Plan de EEUU- que “Estados Unidos no es un mercado, son cincuenta mercados y hay muchas oportunidades”.  El público objetivo continúa siendo la generación Millenial y la GenX (entre 25 y 44 años). 

La estrategia digital se presenta como el futuro de la comunicación: “la forma de relación con las empresas cada vez es más personal”, aseguró otro de los integrantes de la agencia, Pablo Agüero, para quien “el portal web de Rías Baixas en Estados Unidos busca acercar al consumidor la botella”. Para ello, este año se ha trabajado en una completa base de datos en la que se informa al consumidor estadounidense en qué establecimientos de los diferentes estados puede encontrar los vinos de Rías Baixas. 

Como novedad para el próximo año, Rías Baixas Wine presentará las Voces del Albariño Rías Baixas con influyentes prescriptores del mundo del vino en Estados Unidos, como el chef José Andrés. Estas personalidades explicarán por qué aprecian tanto estos vinos atlánticos y los recomiendan. También se organizarán unas masterclass con sumilleres, un amplio programa de formación de vídeo y se enviarán contenidos interactivos a puntos de venta. Y es que una de las prioridades de la campaña es promocionar e incrementar las ventas de las bodegas que participan en ella.

La campaña trabaja además en organizar una misión inversa de periodistas y prescriptores para febrero de 2018, así como otra con los aspirantes de Masterchef para 2019. También se estará presente en el “Aspen Food & Wine Magazine”, Sommcon – San Diego Wine & Food, entre otros.